“连台好戏”叫响“荆”字招牌——荆州文旅高质量发展综述

来源:荆州新闻网  发布时间:2023-11-06 

  荆州,最靓的名片是山水,最优的禀赋是文化。

  浩荡荆江九百里,孕育了辉煌灿烂的楚文化,上演了闻名中外的三国故事。“千里江陵一日还”的千古绝唱,“海上升明月”的绝美意境,定格了山清水秀的美丽,也氤氲了千年古城的气质。

  进入新时代,荆州坚持文化引领,扛牢楚文化传承发展大旗,以文塑旅、以旅彰文,构建新场景、推出新业态,将历史文化资源转换为城市核心竞争力,大力推动文旅产业高质量发展,用深厚的文脉、生动的故事、诗意的风光,演奏诗与远方的时代交响。

  荆州,跨越千年的文旅好戏正在上演!

  以荆州方特为代表的荆州文旅品牌,正日益搅热旅游市场,不断提升我市旅游业“含金量”。张梦瑶 摄

  厚植文化优势

  谱写旅游发展“主题曲”

  文化,旅游竞争力的核心密码。

  近年来,我市秉承自身优势,充分挖掘、整合丰富的文化资源、旅游资源,推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展,坚持“宜融则融,能融尽融”的原则,大力推动文旅产业高质量发展,实现“诗与远方竞芳华”。

  荆州方特演艺项目《楚乐》。

  在荆州方特,为荆楚文化量身定制的《楚乐》《屈原》等节目,让游客与历史名人近距离对话、亲耳聆听“春秋战国交响乐”,再现楚文化的璀璨画卷。开园4年,已接待省内外游客600多万人次,成为荆州文旅当之无愧的“发动机”。 蚌埠区县新闻网

  在荆州古城历史文化旅游区,国韵大秀、国跃盛典、古风汉舞系列活动让景区熠熠生辉。古城光影秀让古城墙变身科技“舞台”,旌旗猎猎、万马奔腾,将三国故事、关公文化向游客娓娓道来。

  在楚王车马阵,展厅融入声光电以及影像交互等科技元素,展现“万乘之国”的威仪,并以“小小考古家”活动为依托,让青少年通过动手“挖宝”体验考古流程,探寻“文物”背后的故事。

  在洪湖生态旅游风景区,经典曲目《洪湖水浪打浪》回响湖面,《洪湖赤卫队》实景演出瞬间将游客拉回那段峥嵘岁月,红色文化的魅力“圈粉”无数,让洪湖红色旅游呈现逐年走高之势。 商业资讯网

  圆明园兽首特展。张梦瑶 摄

  文化的魅力,更激发了市场的活力。荆州博物馆不断升级展陈效果、拓展旅游休闲配套功能,引进圆明园兽首展、海昏侯刘贺墓出土文物展等实现文化交流与碰撞。同时,不断开发、创新文创产品,让打卡镇馆之宝,品尝网红雪糕、网红咖啡,再将凤鸟花卉纹丝巾等伴手礼带回家,成为游客逛荆博的“新时尚”。今年中秋、国庆假期,荆州博物馆接待游客7.3万人次,成为我市游客接待量排名前五的A级景区之一。

  本地优质文艺节目赋能,让旅游“景”上添花。今年7月,我市启动优质文艺节目进景区活动,通过“订单式”“点单式”服务,组织文艺团队走进全市具备演出条件的景区,让市民游客可在景区内欣赏到极具荆楚地域特色的节目,弘扬荆楚优秀传统文化。连日来,荆州荆街、沙市洋码头等景区热闹非凡,歌舞、曲艺、器乐表演轮番上演,场场不重样,让景区人气不断刷新。 武汉民生网

  深挖文化“富矿”,讲好荆州故事,灿烂的荆楚文化为荆州旅游插上腾飞的翅膀。今年1至9月,全市累计接待游客5890万人次,实现旅游综合收入409.6亿元。

  强化品牌效应

  打造旅游发展“重头戏”

  品牌是企业的无形资产,对于以形象谋发展、以口碑求生存的旅游业来说,品牌建设更加重要。近年来,荆州充分展示“游荆州古城 品荆风楚韵”文化旅游形象,紧扣建设荆楚文化保护传承示范区的目标,着力打造活动品牌、演艺品牌、节庆品牌、景区品牌、项目品牌,不断提升城市旅游业“含金量”。

  首届楚文化节开幕式。

  品牌活动,“搅热”荆州旅游市场——今年4月,一场创意无限的首届楚文化节,让百名电影人、音乐人打卡荆州,电影频道4天40小时+全景融媒体直播,让荆州成为全网交口称赞的热词,收获亿万流量。全国各地游客纷纷前来打卡央视同款,让我市不少景区接待量创历史同期新高。

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  楚文化传承发展论坛、2023荆州马拉松、全国历史文化名城羽毛球邀请赛……系列品牌活动接踵而至,吸引人气、聚集商气,国内外知名学者大咖、运动员齐聚荆州、热议荆州、推介荆州,有效拉动了城市旅游综合消费,成了旅游市场推广的“助推器”,让千年古城荆州成功“出圈”。

  品牌创建,助推旅游业提质升级——荆州博物馆上榜“最受欢迎的全国十大博物馆”,荆州方特入围全国“最吸金”主题乐园Top20榜单,荆州方特《屈原》入选全国旅游演艺精品名录,松滋市洈水镇北闸村入选中国美丽休闲乡村,纪南文旅区上榜第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区……近年来,我市各景区纷纷提品质、优服务、强品牌,硕果满满。

  荆州方特东方神画。

  “点”上出彩,推动“面”上开花。各景区的“内卷”,助推城市“破壁出圈”。荆州先后上榜全国新晋“热门城市”榜单、全国迁徙热门目的地、第二批国家文化和旅游消费试点城市。中国非遗保护协会漆艺分会、中华文化促进会楚文化工作委员会相继落户荆州。

  一份份喜人的捷报,一个个创新的举动,让“游荆州古城,品荆风楚韵”城市品牌颜值更靓、气质更佳。

  品牌企业,让旅游发展未来可期——近年来,荆州将文化资源优势转化为产业优势,围绕文化旅游产业强链补链,招大引强,紧盯产业链高端选项目、紧盯产业龙头谈项目、紧盯产业短板建项目,推动产业龙头项目签约落地,助推形成“引来一个、带来一批、辐射一片”的连锁效应。

  华强方特、西安曲江、绿城集团等一批行业翘楚、实力先锋企业瞄准荆州,今年1至8月,全市共签约文旅项目20个,总投资217.5亿元。纪南文旅区荆州国际卡丁车赛场、文化中国·电影活力小镇、绿城康养小镇、丹麦童话世界亲子乐园项目、江陵县碳谷3D产业园项目、纺织服装·智慧创造产业园项目、公安县雄鹰运动器材项目正在推进前期工作。一系列涉及休闲旅游、生态旅游、研学产业、高端服务业、乡村旅游等领域的企业纷纷落地,实现与荆州的“双向奔赴”。

  丰富业态布局

  奏响旅游发展“交响乐”

  每逢周末,长江边、长湖岸边、公园里,大大小小的帐篷“绽放”。市民游客铺上野餐垫,摆上琳琅满目的食物,和家人朋友一起共享户外BBQ、下午茶。这种远离喧嚣、拥抱自然的露营场景,成为时下盛行的休闲旅游方式。 安庆资讯网

  荆州园博园露营地。张梦瑶 摄

  今年以来,我市适应旅游消费新变化,进一步强化“用户思维”,充分挖掘生态、文化资源,抢抓露营旅游新风口,围绕“消费链”来优化、完善文旅“供应链”,城区已先后建设7个露营基地。

  中山公园若木营地。孙杨 摄

  中山公园里,若木营地于“十一”假期焕新开放。该营地搭建在近11000平方米的开放共享绿地上,有大小各式帐篷20余个,紧临江津湖,绿意葱茏。假期,吸引不少市民来此拍照打卡、聚会、露营、团建。

  形式多元、玩法多样的露营旅行逐渐开始从曾经的“小众”户外玩法,成为大众日常的重要户外休闲游选项。纪南文旅区凤凰街道郢城村积极打造郢下露营基地,除提供最基础的户外烧烤、简餐等服务外,还可以组织party、求婚、毕业季等主题活动,满足游客个性化体验需求。该基地负责人李梦玲介绍,营地自今年7月1日正式营业以来,人气较旺,除本地市民外,还接待了不少来自武汉、宜昌等周边地区的游客,“周末需要提前二、三天预定,小长假约需要提前一周预定”。

  近年来,我市旅游业不断解锁新业态、打造新场景,形成了如国潮风、微度假、沉浸式演艺等一系列受到游客青睐的新兴业态,“夜游”已成为拉动文旅消费新的增长极。

  节日期间,游客纷纷在沙市洋码头文创园拍照留念。潘路 摄

  沙市洋码头文创园投资1800万元,对园区广场、烟囱、合成塔、历史建筑等节点进行夜景提升,洋码头“亮”了。星光帐篷集市、滨江露营、中式集体婚礼、消夏文化节等活动轮番上演,让文创园日均流量最高值达到5万人次。

  除此之外,荆州方特开启夜游模式,灿烂夺目的烟花、丰富多彩的民俗表演、造型各异的花车巡游,点亮古城夜空;荆州海洋世界,夏季的“人气夜市”,马戏表演、网红游乐、水上冲浪项目精彩纷呈,打造了一站式时尚潮流休闲生活新领地;长江边,游船“君健号”起航,“船”奇荆江水上旅游专线带领游客领略“万里长江、美在荆江”新画卷。

荆州民生网

  文旅业发展如何动力不竭、游客如何常游常新,项目储备是关键。今年4月,总投资约50亿元的《文化中国》电影艺术教育中心、电影活力小镇开工,9月,荆州市国际卡丁车赛车场项目动工……电影产业+旅游、竞技赛事+旅游等一系列新IP的打造,成为我市文化旅游产业发展的新突破口。

  市文旅局党组成员、副局长张辉金表示,将不断拓展荆州文旅消费的空间和时间,实现从“看风景”到“入场景”、从“泛旅游”到“大休闲”、从“生活体验”向“生活沉浸”的转变,打造荆州文旅消费新业态,加快实现荆州旅游业高质量发展,努力把荆州建成“荆楚文化传承发展中心”和“长江国际黄金旅游带文旅消费集聚区”,成为全国知名旅游目的地。  旌德新闻网

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